Μια ιστοσελίδα εκτός από καλαίσθητη, ενημερωμένη θα πρέπει να έχει και ξεκάθαρο σκοπό . Θα πρέπει να αντανακλά την εταιρική σας ταυτότητα και να δίνει στον επισκέπτη ακριβώς την πληροφορία που χρειάζεται. Τα κείμενα είναι πολύ σημαντικά για κάθε ιστοσελίδα όχι μόνο γιατί προσελκύουν το κοινό σας αλλά και γιατί σας εξασφαλίζουν καλύτερη κατάταξη από τις μηχανές αναζήτησης.